Horizontale portalen

Wat is een horizontaal portaal?

Portals verschillen naarmate de hoeveelheid en soorten services die ze aanbieden. Zo kunnen webportals onderverdeeld worden in twee categorieën: horizontale en verticale portals. Horizontale of ook wel eens functionele portalen genoemd, verzamelen informatie van verschillende websites en afdelingen. Zo combineert een horizontaal portaal verschillende functies zoals het weer, nieuws, zoekmachines en dergelijke. Zij proberen door het aanbieden van verschillende functies een brede doelgroep met uiteenlopende interesses te bereiken. Voorbeelden van horizontale portals zijn: msn.nl, seniorennet.nl of startpagina.nl. MSN was een zoekmachine en is getransformeerd tot een portal met verschillende functies zoals online nieuws en winkelen. Maar de bekendste voorbeelden van veelgebruikte horizontale portalen in Nederland zijn ongetwijfeld Google & Wikipedia.

Adverteren op horizontale webportals

De meeste horizontale portals bevatten een zoekfunctionaliteit. Het algemene karakter van deze portals is dan ook erg aantrekkelijk voor adverteerders. Zij kunnen hiermee hun naamsbekendheid laten toenemen en meer bezoekers naar hun website lokken. Het adverteren op deze portals is ook erg interessant omdat zij advertenties kunnen koppelen aan bepaalde zoekwoorden. Het kiezen van strategische zoekwoorden is dan ook er belangrijk. Hiermee wordt bedoeld dat men op de zoekwoorden moet adverteren waarop vaak gezocht wordt door internetgebruikers. Als deze internetgebruiker dan op een bepaald woord zoekt, zullen bovenaan de lijst met zoekresultaten uitspraken van adverteerders verschijnen. Zorg er steeds voor dat uw advertenties passen bij de zoekwoorden. Indien adverteerders strategische zoekwoorden koppelen aan uitspraken kunnen zij op een zeer gerichte manier internetgebruikers bereiken. Deze personen hebben een bepaalde behoefte en interesse die overeenstemt met de doelgroep van de adverteerders. Zo zullen bedrijven die sportartikelen verkopen adverteren op verschillende zoektermen die met sport gerelateerd zijn.